Когда нужен фирменный стиль

Кажется, что фирменный стиль точно входит в стартер пак уважающего себя бренда. На деле все не настолько однозначно. В этом материале мы попробуем разобраться, насколько брендинг нужен в вашем случае.

У айдентики компании есть три главных задачи:

• заинтересовать идеей бренда,
• создать единый органичный образ,
• мотивировать к покупке.

Можно рассмотреть их последовательно. У вас новый эко-отель за городом, и вы провели ребрендинг. Ваш новый логотип вывел на первое место природу, которая окружает отель, и ваш осознанный подход к окружающей среде и ведению бизнеса. Теперь аудитория считывает вашу идею. Новые фирменные цвета — оттенки зеленого, бежевого и серого, а все бланки и раздаточные материалы вы печатаете на бумаге из переработанных материалов. Так вы следуете общим принципам и продолжаете формировать ассоциацию натуральности, чистоты, полезного отдыха. Все вместе элементы вашего нового брендинга привлекают гостей, сформировав их первое приятное впечатление.

При этом фирменный стиль важен для продаж не любого продукта или услуги, исходить нужно из целей и особенностей. Скажем, в b2b-сегменте айдентика гораздо меньше влияет на образ, чем в b2c. Решение о покупке на уровне бизнеса принимается более рационально, а не эмоционально, в обсуждении участвует группа лиц. А у каждого человека есть свои представления о красоте и дизайне.

Вы можете не до конца осознавать свои цели и заняться фирменным стилем потому, что он есть у всех, значит, и вам нужно. Помните о том, что айдентика не заменит выстроенную систему продаж, ваше уникальное торговое предложение и маркетинговую стратегию. Клиент вряд ли приобретет ваши натяжные потолки из-за милого облака-логотипа и приятного бирюзового фона на сайте.

Сначала поработайте над постоянным и предсказуемым притоком клиентов, наймите и обучите достаточное количество сотрудников. Брендинг станет следующим шагом. Его разработка должна объединить ваше позиционирование, УТП, название и сущность с учетом намеченной стратегии развития бренда.

Собрать свой фирстиль можно бесплатно по кусочкам на сайтах с бесплатными иконками, шрифтами, графикой и PSD-шаблонами. Только не переборщите с креативностью. Или обратитесь в дизайн-студию, где вам предложат несколько полных вариантов на выбор и сделают брендбук.